Jayjay es una mujer coreana que empezó haciendo ropa exclusivamente para sus hijos, pero pronto otras madres le pidieron que les vendiera sus creaciones. Así es como comenzó LALA en octubre de 2015. El nombre de la marca resume la ambición Jayjay de hacer felices a los niños con sus diseños, ya que “lala” es el sonido de la risa y por lo tanto de la diversión.

Su producto estrella es su Rabbit Suit, siendo sus ventas más altas que las ventas de todos los demás productos de la marca combinados.